閩商報(bào)記者 | 楊柳青

今年以來(lái)，露營(yíng)活動(dòng)成為旅游市場(chǎng)“新寵”，尤其是剛剛過(guò)去的“五一”小長(zhǎng)假，仿佛整個(gè)朋友圈都在露營(yíng)，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)還登上了微博熱搜。

2020年被稱(chēng)為中國(guó)露營(yíng)元年，在隨后的兩年，受疫情疊加影響，無(wú)法去長(zhǎng)途旅行的年輕人逐漸選擇加入了露營(yíng)隊(duì)伍，這種短暫的逃離城市計(jì)劃催生了精致露營(yíng)火爆局面。

進(jìn)入4月，精致露營(yíng)頻繁在朋友圈刷屏打卡；小紅書(shū)里有關(guān)于露營(yíng)的相關(guān)筆記248萬(wàn)；精致露營(yíng)在2022年徹底“出圈”。

時(shí)下最流行的精致露營(yíng)，其特征在于露營(yíng)者自帶大量裝備：一頂白色帳篷是標(biāo)配，精致點(diǎn)兒的，還應(yīng)該掛上朦朧昏黃的小燈串。一張文藝風(fēng)的餐布上放著精致的糕點(diǎn)，桌旁配幾把月亮椅，桌面上都是要有手沖咖啡壺。馬卡龍色系的卡式爐上作響的是牛排、壽喜鍋、西班牙海鮮飯……

“露營(yíng)的社交價(jià)值和在親近大自然的體驗(yàn)感都很不錯(cuò)，天幕下的營(yíng)帳里，逃離內(nèi)卷生活，和朋友們一起吃著水果、零食，聊著天，非常放松，伴著風(fēng)聲、鳥(niǎo)聲，自我療愈?！甭稜I(yíng)愛(ài)好者小陳對(duì)閩商報(bào)記者表示。

01

露營(yíng)戶外用品訂單旺

隨著露營(yíng)生活方式流行，露營(yíng)相關(guān)用品也熱銷(xiāo)起來(lái)，帳篷、桌椅等露營(yíng)產(chǎn)品銷(xiāo)售旺盛。疫情之下，給戶外用品商家?guī)?lái)新的商機(jī)，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，很多露營(yíng)裝備旺季缺貨成為常態(tài)。

有機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示，如今95后還開(kāi)發(fā)出了“精致露營(yíng)八大件”——帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、折疊馬桶、寵物防丟服，這些當(dāng)然都代表著商業(yè)機(jī)會(huì)。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有4.7萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，其中，近半數(shù)的企業(yè)成立在1年以內(nèi)，僅今年1至4月份，我國(guó)已有超7200家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。

數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)78.0%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)299億元，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)354億元。

圖：桂湖美術(shù)館露營(yíng)地

受益于精致露營(yíng)，近期，作為戶外品牌的牧高笛、探路者、迪卡儂、駱駝、凱樂(lè)石等品牌銷(xiāo)量均有不同幅度的增長(zhǎng)。

一家露營(yíng)用品企業(yè)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，受益于國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，訂單已經(jīng)排到了9月份，尤其是輕量化的帳篷需求遠(yuǎn)超預(yù)期，一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，天幕和折疊椅的銷(xiāo)量也提升非?？欤炷灰患径蠕N(xiāo)售額是去年同期的5.8倍，折疊桌椅也達(dá)到了3.95倍。

02

一頂帳篷搭起全新商機(jī)

作為露營(yíng)裝備之首的帳篷，這里面又藏有哪些商機(jī)呢？

作為帳篷生產(chǎn)的材料提供商，閩商報(bào)記者獨(dú)家采訪了思嘉集團(tuán)材料事業(yè)部總經(jīng)理。該負(fù)責(zé)人告訴閩商報(bào)記者，思嘉帳篷材料應(yīng)用于天幕帳篷、充氣帳篷等領(lǐng)域，始終立足于迎合消費(fèi)市場(chǎng)體驗(yàn)式開(kāi)發(fā)，環(huán)保和高品質(zhì)，解決各種不同應(yīng)用場(chǎng)景消費(fèi)痛點(diǎn)，受到各戶外品牌方的青睞，持續(xù)增長(zhǎng)。

對(duì)于露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的火爆，他說(shuō)：“我認(rèn)為它是一種必然，而且目前仍處于曲線上升的起步階段。這種被“抑制”的剛需，時(shí)機(jī)成熟則會(huì)迅速報(bào)復(fù)式反彈。隨著中國(guó)GDP的高速增長(zhǎng)，2021年達(dá)到18萬(wàn)億美元。據(jù)行業(yè)市場(chǎng)分析，當(dāng)中國(guó)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，露營(yíng)等系列戶外休閑需求和消費(fèi)能力日益增強(qiáng)并出現(xiàn)多元化，現(xiàn)我國(guó)人均GDP連續(xù)幾年超1萬(wàn)美元，國(guó)內(nèi)已處于消費(fèi)多元化階段，露營(yíng)等戶外項(xiàng)目，將得到迅速普及，未來(lái)將會(huì)進(jìn)一步帶火市場(chǎng)。加上國(guó)內(nèi)近幾年對(duì)環(huán)境的治理，對(duì)旅游景點(diǎn)的治理建設(shè)，營(yíng)造了越來(lái)越好的旅游環(huán)境，如果沒(méi)有疫情等特殊情況的影響，戶外休閑活動(dòng)的帶動(dòng)效應(yīng)會(huì)越發(fā)明顯。隨著這一波疫情的逐漸散去，戶外休閑項(xiàng)目這種被‘抑制’的剛需將會(huì)進(jìn)一步激活?！?/span>

03

思嘉帳篷材料受到各戶外品牌方的青睞

思嘉集團(tuán)材料事業(yè)部總經(jīng)理在采訪中表示，思嘉集團(tuán)生產(chǎn)帳篷材料，這幾年需求每年都有100-150%的增長(zhǎng)，有幾個(gè)因素：一是疫情期間歐美戶外產(chǎn)品供應(yīng)鏈集中在中國(guó)，迎來(lái)需求爆發(fā)式增長(zhǎng)；二是國(guó)內(nèi)疫情率先得到良好控制，也進(jìn)一步帶動(dòng)國(guó)內(nèi)露營(yíng)帳篷市場(chǎng)的消費(fèi)需求。

圖：思嘉集團(tuán)總部

因此，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，思嘉集團(tuán)也有著自己的規(guī)劃，一方面，集團(tuán)布局在福清建設(shè)新產(chǎn)業(yè)園，一期占地面積300畝，引入上下游產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)集團(tuán)數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)，服務(wù)于產(chǎn)業(yè)鏈，加大研發(fā)智能化、生產(chǎn)智能化、管理數(shù)字化建設(shè)投入，打造一流的研發(fā)和生產(chǎn)基地，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，對(duì)戶外產(chǎn)品包括露營(yíng)及配套產(chǎn)業(yè)需求進(jìn)一步挖掘，豐富從上游紡織到高分子材料相結(jié)合的應(yīng)用需求技術(shù)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品供應(yīng)。

圖：思嘉集團(tuán)新材料

另一方面，在國(guó)家加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的政策利好布局下，及時(shí)調(diào)整銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步深度開(kāi)發(fā)更具靈活性的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，強(qiáng)化對(duì)包括露營(yíng)帳篷及醫(yī)療健康等強(qiáng)勢(shì)興起行業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)品需求的市場(chǎng)滲透，推動(dòng)集團(tuán)繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

作為一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)模式，露營(yíng)火爆可以在不破壞生態(tài)環(huán)境的前提下，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生動(dòng)闡釋“綠水青山就是金山銀山”。

露營(yíng)是否會(huì)成為一種爆款生活方式？露營(yíng)經(jīng)濟(jì)是否可以實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)？又有哪些閩企在布局？歡迎留言探討。

好了，這篇文章的內(nèi)容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網(wǎng)絡(luò)推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525  備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學(xué)習(xí)； 我拉你進(jìn)直播課程學(xué)習(xí)群，每周135晚上都是有實(shí)戰(zhàn)干貨的推廣引流技術(shù)課程免費(fèi)分享！