連續(xù)五年躋身全球六大時尚之都，時尚影響力在全球持續(xù)攀升，深圳時尚產業(yè)的發(fā)展堪稱迅猛。2019年包攬“品牌數(shù)量、上市企業(yè)數(shù)量、經濟總量、市場占有率”四個全國第一，深圳服裝產業(yè)的未來無可限量。
歷經四十多年的探索與積淀，深圳從“敢闖敢試”的經濟特區(qū)到“先行先試”的先行示范區(qū)，深圳服裝產業(yè)也從無到有、從弱到強、從“三來一補”到品牌制勝并走上國際舞臺，成為“世界時尚的中國名片”。
在深圳這片擁有創(chuàng)新基因的沃土之上，不計其數(shù)的時尚品牌如雨后春筍般冒出來。作為時尚界民族品牌的“黑馬”，克勞西的表現(xiàn)頗為亮眼。深圳萬旗服飾有限公司于2010年收購英國高端品牌克勞西，短短五年時間內，就取得行業(yè)平均單店業(yè)績全國第一的成績。如今，克勞西更是一路高歌猛進，不僅成為民族奢侈品牌的引領者，更是走上時尚之都—巴黎的潮流前線，向世界展示民族文化與華夏魅力。
文化是品牌的基石
克勞西是一個高級女裝服飾品牌，始終以“打造民族奢侈品牌”為目標，華美、奢華、高雅、時尚是其風格追求。在基于對古典主義的文化理解上，克勞西以現(xiàn)代時尚的設計手法演繹，既賦予了英法文化的品味與追求，又融合中華民族文化，彰顯出品牌的高貴氣質。每一件服裝所體現(xiàn)的風韻美學，皆源于中國傳統(tǒng)工匠對每件作品的精益求精，這也正是克勞西一直所堅持的匠心精神。
深圳萬旗服飾有限公司董事長韓志強先生表示，在國民消費升級的時代浪潮下，衣服不再只是蔽體御寒之物，還是展示美與品位的作品，更是傳遞理念與文化的載體。克勞西的消費群體為高端用戶，主要是演藝人士、企業(yè)家、或是對生活品質有極度追求的精致女性。作為世界精英女性的忠實守護者，它所提供的不僅僅是服裝，更是身份的象征與品質的保證。作為熱愛文化的高級服飾品牌，它以深厚的文化底蘊賦予品牌靈魂。
正如克勞西品牌主張：“一個熱愛文化的民族，一個有文化底蘊的高級服飾品牌。 ”一直以來，克勞西不斷從中華傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，將傳統(tǒng)文化融入品牌基因，以國際審美來闡述中國元素，以服裝美學來傳播民族文化故事。2018年意大利米蘭時裝周，克勞西向世界展出中華·曌系列，將極具代表性的中國元素“龍”、“鳳”設計融入服裝作品，深受國際市場的喜愛與認可。
一個企業(yè)能走多遠，取決于它的精神內核和靈魂。韓志強認為，想要將克勞西打造成為引領民族奢侈品牌的典范，必須夯實企業(yè)的精神內涵，使企業(yè)文化成為推動企業(yè)發(fā)展的不息力量。在克勞西總部的走廊，墻壁上標注了年份的金句名言格外醒目。韓志強介紹，這是自2011年開始，每年從員工撰寫的多條標語中，挑選其中一條作為年度最佳企業(yè)宣言的展示，用以激勵員工和日常自省。至今，已有共計十條企業(yè)宣言。不僅如此，“愛司如家”也是克勞西一直倡導的企業(yè)文化。韓志強表示，每一位員工使用洗手間后，都會保持洗手臺、馬桶、墻壁的清潔，以便于下一位同事使用。公司對待員工也像家人一般，每天都會為加班的同事準備點心及咖啡。“克勞西不止是民族奢侈品牌，更是將民族文化及精神內涵滲透至公司文化的時尚品牌。” 韓志強說。
以質取勝才是王道
作為一家在全國各地擁有百來家連鎖店鋪的高端女裝品牌，克勞西的運營管理模式較為獨特。107家店鋪，70%為直營，30%為加盟。韓志強告訴記者，采用“直營為主，加盟為輔”的拓店戰(zhàn)略，是克勞西品質保證的一大關鍵。狠抓質量把控，將品控、門店拓展速度、門店管理等運營維度均牢牢把握在總部手中，對外輸出的是高質量的民族品牌形象。
專注于品質是克勞西持之以恒的商業(yè)準則，在材質應用方面，總是高于國際標準要求。如世界頂級的兩大供應商，測算雪地羊絨面料重量達850克為標準線。而克勞西將標準點定在900以上，盡管成本費用更高，但保暖功效更好?；诖耍藙谖鞲试赋惺芨叱杀?，只為做好品質。
在時裝設計上，克勞西格外注重以“設計時尚、面料高貴、工藝精湛”為特點的理念。
其專業(yè)設計團隊與海外多個藝術沙龍及專家設計師緊密聯(lián)系，實時捕捉世界四大時裝圣地時尚咨詢，結合東方女性體型特點和生活方式，潛心設計每款服裝，詮釋國際時尚文化，烘托中國女性優(yōu)雅氣質，秉承歐洲高級服裝的傳統(tǒng)精髓，在整體設計中，始終蘊涵著一種古典和高貴氣質，在版型上，極力追求舒適度與形體的修身度融為一體，注重女性的柔美曲線。在克勞西整體形象及產品設計中，流暢的線條、華麗精致的面料、典雅的圖騰、精美的工藝，淋漓盡致地表達了頂級品牌卓越的品質和氣概，滿足了高端消費群體對時裝的追求、對尊貴身份的彰顯，是都市女性的生活目標。
克勞西將塑造雅致、自信的新優(yōu)雅生活方式同樣帶入到終端的建設當中，舒適感貫穿始終。在設計上，色彩、材質、工藝、動線、燈光等多方面元素處處顯現(xiàn)著設計者對新古典主義及優(yōu)雅典范的綜合性考慮，特別強調了視覺與色彩之間的關聯(lián)性。設計工藝簡潔但有創(chuàng)意，同時倡導材料的對比，大量采用質感對比度極強的大理石、皮革、仿古不銹鋼及優(yōu)質木材；倡導動線的合理性，讓顧客在不自覺中瀏覽全部。
與時俱進方能長青
在數(shù)字化轉型的浪潮中，克勞西不斷借助互聯(lián)網(wǎng)科技的優(yōu)勢，賦能品牌進行優(yōu)化升級。首先數(shù)字化打通了各信息流通環(huán)節(jié)，大大去除了不必要的中間環(huán)節(jié)，大大提升了信息流轉效率。其次，數(shù)字化運用于工廠流水線同樣能優(yōu)化各工序，優(yōu)化生產環(huán)節(jié)，既保證了加工品質又提升了每個工序的效率，真正實現(xiàn)精細化管理。第三是數(shù)字化有助于更加高效的物流管理，精準匹配、快速反應、高效運轉，從而實現(xiàn)物車全程管控，一鍵操作快捷，保障貨物安全的同時加快物流派送速度。通過數(shù)字化技術賦能，克勞西在量體定制上，可實現(xiàn)七天交付。顧客在實體店進行量體數(shù)據(jù)傳回公司，公司收到數(shù)據(jù)復核，兩小時內完成打版?，將?數(shù)據(jù)傳輸?shù)焦S，馬上進行裁縫工作，只需七天就能交付到顧客手上。
最后，韓志強先生表示，服裝發(fā)展有三個階段，一是追趕流行，二是形成經典，三是建立文化。經歷了改革開放四十年的飛速發(fā)展，我國正走向世界中心，中國時尚產業(yè)進入形成經典階段。未來，必定是展現(xiàn)中華文化，彰顯民族氣質的階段。近年來隨著我國綜合實力日益提升，文化自信日益彰顯，中國消費市場掀起洶涌澎湃的“國貨潮流”，民族服裝品牌也實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。與此同時，政府出臺許多服裝行業(yè)發(fā)展政策，給國內民族品牌提供了良好的發(fā)展空間，越來越多的民族品牌自覺扛起文化復興大旗。作為民族奢侈品牌的引領者，克勞西必將把握時代機遇，一方面緊跟時尚脈搏，兼容并蓄，汲取國際先進理念，學習世界先進時尚元素；另一方面立足中國民族特色，深挖中華燦爛文化，融合創(chuàng)新，打造民族品牌，讓中國時尚走向世界。
記者手記：
在國貨崛起的新消費時代，民族品牌迎來了自己的“黃金時代”；在粵港澳大灣區(qū)和中國特色社會主義先行示范區(qū)建設“雙區(qū)驅動”的重大機遇下，深圳服裝品牌也將踏上新的崛起之路。希望未來有更多的民族品牌能夠緊抓時代機遇，不斷求新求變，為中國時尚產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展賦能，為弘揚中華文化助力！
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