淘寶上手辦貨源哪來(lái)的啊，淘寶上手辦貨源哪來(lái)的啊是真的嗎？

在北京崇文門(mén)搜秀城6層，一家家動(dòng)漫小店里有著各種造型的手辦。其間，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者看到一座高16厘米的手辦，店主告訴記者，它的價(jià)格約1000元。一位正在購(gòu)物的年輕人自稱(chēng)“半個(gè)行家”，他介紹說(shuō)，手辦的價(jià)格區(qū)間跨度較大，一般的手辦價(jià)格在200至500元間，精致一些的約1000至3000元，更高端的價(jià)格約在1萬(wàn)元至5萬(wàn)元間。而他還看到過(guò)一些限量款或等身高的手辦，價(jià)格可達(dá)十幾萬(wàn)元。手辦價(jià)格之高，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，有人吐槽“小時(shí)候買(mǎi)不起的奧特曼，長(zhǎng)大了還是買(mǎi)不起”。淘寶天貓?zhí)峁┙o《環(huán)球時(shí)報(bào)》的數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一，手辦類(lèi)商品是潮玩行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，其中游戲主題手辦增幅迅猛。不便宜的手辦為何這么受歡迎？它的價(jià)格由什么決定？在中國(guó)市場(chǎng)又有怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪了普通玩家、工作室負(fù)責(zé)人、知名手辦品牌負(fù)責(zé)人、電商渠道負(fù)責(zé)人等“圈內(nèi)人”。

昂貴的手辦貴在哪？

手辦主要指以動(dòng)漫、游戲、小說(shuō)角色為原型制作的人物模型。該詞源于日語(yǔ)中的外來(lái)語(yǔ)，其源語(yǔ)是Figure。在日本，F(xiàn)igure最初指未涂裝的樹(shù)脂模件套件，除人物模型外，也包括汽車(chē)、建筑、動(dòng)植物、空想事物等，基本以兒童玩具為主。到20世紀(jì)90年代，在日本成年人中也興起收集模型熱，它漸漸成為用于表現(xiàn)特定角色的人物模型。其大小也不僅限于小尺寸，從20厘米、30厘米到1/8、1/7比例不等。

大綿是位手辦愛(ài)好者，自己收藏手辦中的“食玩”。大綿同時(shí)也是一家藝術(shù)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人之一，該機(jī)構(gòu)也和藝術(shù)家合作制作毛絨玩偶。“我喜歡手辦是因?yàn)樗鼈兊娜の缎?，并且覺(jué)得它們是感情的載體?！贝缶d告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，“手辦定價(jià)的核心是制作工藝，最貴的是雕塑、粘土人。此外，手辦原型本身的價(jià)值也很重要?！?/strong>

bilibili會(huì)員購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者介紹，雙十一期間相關(guān)產(chǎn)品的頭部IP商品銷(xiāo)量增長(zhǎng)突破130%。該負(fù)責(zé)人表示，在購(gòu)買(mǎi)手辦這類(lèi)商品的用戶中，男性占比超5成，18—24歲的用戶占比超一半，消費(fèi)主力來(lái)自一二線城市，但三線及以下城市購(gòu)買(mǎi)增長(zhǎng)明顯。天貓淘寶潮玩行業(yè)的負(fù)責(zé)人也告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，受新興破圈IP崛起影響，女性客戶群體及95后人群占比均有明顯提升。

國(guó)際知名手辦企業(yè)GoodSmile中國(guó)創(chuàng)始人兼CEO丁寧告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手辦的原因首先是“興趣”；其次是觀賞和收藏價(jià)值，正因?yàn)橥婕覍?duì)手辦的情感投入，所以才會(huì)對(duì)手辦的做工質(zhì)量、造型設(shè)計(jì)有較高要求；最后就是社交價(jià)值，手辦是玩家群體的共同話題和彰顯個(gè)性的符號(hào)，隨著各類(lèi)社交媒體的普及，手辦攝影、為手辦搭建場(chǎng)景等活動(dòng)正在成為玩家們新的溝通工具。

中國(guó)原創(chuàng)正在影響全球市場(chǎng)

根據(jù)2021年艾瑞咨詢《中國(guó)Z世代手辦消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》，預(yù)計(jì)到2023年中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模將突破91億元。另?yè)?jù)弗若斯特沙利文報(bào)告預(yù)測(cè)，到2024年，全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到448億美元。

隨著中國(guó)手辦市場(chǎng)迅速發(fā)展，年輕人已不再滿足只收藏日本手辦，國(guó)風(fēng)手辦成為一種社交工具傳播開(kāi)來(lái)?！爸袊?guó)手辦文化在逐漸豐滿，早期中國(guó)手辦市場(chǎng)受日本二次元IP影響大，近年來(lái)中國(guó)手辦審美越加偏向國(guó)潮國(guó)創(chuàng)主題。手辦品類(lèi)呈現(xiàn)多元化發(fā)展。”丁寧告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者。據(jù)他介紹，與中國(guó)玩家相比，歐美玩家更喜歡大型雕像類(lèi)產(chǎn)品；日本玩家需求多樣化、精細(xì)化，偏好日本本土動(dòng)漫主題。

天貓?zhí)詫毘蓖嫘袠I(yè)的統(tǒng)計(jì)也證明中國(guó)原創(chuàng)手辦受到歡迎。在今年雙十一期間，《三國(guó)》等國(guó)內(nèi)游戲或影視主題的手辦表現(xiàn)不俗，標(biāo)志著消費(fèi)者需求已逐漸從國(guó)外占主導(dǎo)轉(zhuǎn)為國(guó)創(chuàng)主導(dǎo)。

誕生于中國(guó)的潮流文化娛樂(lè)品牌泡泡瑪特在今年雙十一銷(xiāo)售中覆蓋海外50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。泡泡瑪特公共事務(wù)部總經(jīng)理王濤對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)：“潮玩市場(chǎng)極度分散。無(wú)論哪個(gè)國(guó)家和地區(qū)，潮玩都沒(méi)有出現(xiàn)一家獨(dú)大的市場(chǎng)格局，這給泡泡瑪特帶來(lái)差異化機(jī)會(huì)。此外，完整的供應(yīng)鏈，及中國(guó)制造的豐富經(jīng)驗(yàn)，也為潮流玩具產(chǎn)業(yè)的崛起提供支持，讓潮流玩具得以從小眾手工作坊模式轉(zhuǎn)為大規(guī)模商業(yè)化?！?/p>

小眾還是破圈？手辦吸引力的難題

大綿告訴記者，現(xiàn)在手辦行業(yè)的一個(gè)矛盾點(diǎn)在于，手辦本是小圈子的愛(ài)好和消費(fèi)，但當(dāng)下正在往大眾化方向推廣。

一位網(wǎng)名叫辣椒的手辦工作室店主對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，他們夫婦二人主要做軟膠玩具，從原型泥塑到上色都是自己手作，她表示并不認(rèn)為自己的作品是潮流玩具，“它相對(duì)沒(méi)有那么大眾化”。這家工作室的作品在小紅書(shū)上傳播，得到很多關(guān)注。

但是，縱使手辦玩家認(rèn)為手辦本不是大眾化商品，但是廣闊的市場(chǎng)前景還是推動(dòng)著商家在破圈上的努力。為兼顧個(gè)性化和規(guī)模化，王濤介紹，泡泡瑪特主要通過(guò)推出不同類(lèi)型的IP吸引不同圈層的人群，還可以通過(guò)與其他領(lǐng)域品牌的跨界聯(lián)名來(lái)實(shí)現(xiàn)破圈，通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)不同圈層。對(duì)泡泡瑪特來(lái)說(shuō)，業(yè)務(wù)的拓展是一個(gè)更加綜合的商業(yè)框架，樂(lè)園、內(nèi)容、游戲都在其中。

本報(bào)記者 高 莘 趙乾坤 本報(bào)駐日本特約記者 潘小多