“只剩下煙草味的煙彈了，這還怎么抽？”
“趁著還沒下架，快囤貨吧?！?/p>
“漲價也得囤啊，以后都抽不到最愛的‘菠蘿旋風’了?！?/p>
……
漲價熱和囤貨潮的出現(xiàn)，要從電子煙“新規(guī)”說起。近日，國家煙草專賣局發(fā)布了《電子煙國家標準（二次征求意見稿）》，其中提到：“電子煙不應對未成年人產(chǎn)生誘導性，不應使產(chǎn)品特征風味呈現(xiàn)除煙草外的其他風味?！蓖瑫r，國家煙草專賣局發(fā)布的《電子煙管理辦法》也將于2022年5月1日起施行。新規(guī)提高了行業(yè)準入門檻，明確了電子煙相關企業(yè)的業(yè)務范圍，不合規(guī)的公司有可能逐漸退出市場。
當備受喜愛的“調味”電子煙進入下架倒計時，不少煙民已經(jīng)為日后的“口糧”做起準備。而對電子煙從業(yè)者來說，庫存如何定價，生意如何繼續(xù)，何時選擇退場，都是他們要重新思考的問題。
國家煙草專賣局關于發(fā)布《電子煙管理辦法》的公告
口味，只有買不到，沒有想不到
如果說，煙草、酒精、茶葉、果汁、咖啡是通過刺激生理機能抵達精神享受，從而讓人上癮，那么“調味電子煙”似乎是集所有“上癮”元素于一身的產(chǎn)品。艾媒咨詢調研數(shù)據(jù)顯示，中國電子煙消費者更偏好豐富的水果、食物等口味的電子煙，其中，最喜歡的電子煙口味是水果味，樣本調查中，占比達68.5%。
圖片來源：艾媒咨詢報告
走進濟南某家電子煙專賣店，記者觀察到，幾十種口味的煙彈一一擺放在貨架上，供消費者挑選。其中不僅有黑加侖、西瓜、菠蘿等水果口味的煙彈，還有莫吉托、可樂冰、冰萃咖啡等特殊口味的煙彈。店員小張介紹說，“一般抽水果味和薄荷味的人比較多，就放在顯眼的位置，柜臺上也有拆開的煙彈，可以體驗。原味的煙彈幾乎沒人買，所以都擺在柜子里?！?/p>
自從“調味”電子煙將被“下架”的消息傳開后，小張發(fā)現(xiàn)，店里的人氣比往常高了不少?！昂芏嗬项櫩投紒淼昀锒谪?，成百上千地買。這是店里剩下的最后一批貨，接到通知，月底之前清貨，也不可能再上新了。”供求決定價格，面對突如其來的訂單，電子煙煙彈價格也一路水漲船高?！耙阅畴娮訜熎放茷槔?，之前不算各種促銷活動，一顆煙彈的價格在99元，現(xiàn)在有的店已經(jīng)賣到159元?！毙埜嬖V記者。
電子煙一天一個價格，微商也按捺不住了。記者調查發(fā)現(xiàn)，在微信朋友圈里，不少微商用“缺貨”和“低價”刷屏，刺激消費，來爭取最后的“華麗”收場。
抽或者不抽，口味確實是一個因素
除了微商，快速做出反應的，還有電子煙民們，林園是其中一位。“這次買了好多茉莉、檸檬口味的，我沒有固定的偏好，抽膩了就換，只要不是煙草口味就行?！睂Ｙu店里，林園一邊詢問著店員，一邊挑選煙彈，當記者問到以后沒有喜歡的口味怎么辦，“煙齡”11年的他皺了皺眉頭?！澳蔷统榛卦瓉淼臒焼h，我當初買電子煙不是為了戒煙，而是平常開車比較多，想要抽煙就得停車，太麻煩了。抽電子煙就方便很多，不過它確實沒有香煙的勁兒大?！?/p>
林園購買的部分煙彈
開車、聚會、辦公，對林園而言，除了這三個特殊的場景需要用到電子煙，其他時候還是“愛抽啥就抽啥”。與此同時，另一位煙民劉陽則考慮借這次機會，徹底戒煙?！昂茉缰?，因為妻子懷孕了，我就想戒煙。從朋友那了解到電子煙這個東西，從19年開始抽，本想當成是過渡，這都三年了，還沒完全戒掉?！?/p>
不同于傳統(tǒng)煙草，電子煙產(chǎn)品的口味以甜為主，劉陽告訴記者，自己最喜歡龍井口味。“試吸后發(fā)現(xiàn)真的就像喝了一口茶一樣，感覺很清新，又能過‘煙癮’。以前也試抽過原味，不像真正的香煙，還有一種比較強烈的化學味道?！眲傞_始，劉陽還能在網(wǎng)上購買電子煙，隨著管控越來越嚴，現(xiàn)在他一般是通過代理商拿貨?！氨阋耍易罱淮文秘涍€沒漲價，是找廣州的代理商快遞發(fā)過來。70多元一個煙彈，我大概5到6天抽完，見過有的朋友1天就能抽完1個煙彈。知道電子煙其實也沒那么健康，這次抽完就真的戒了?！?/p>
面臨轉型陣痛，從業(yè)者陷入掙扎
據(jù)了解，新規(guī)發(fā)布后，悅刻、JVE非我、MOTI魔笛、YOOZ柚子等電子煙品牌迅速表態(tài)，表示將積極響應監(jiān)管，停產(chǎn)非煙草口味煙彈。而回顧過去幾年電子煙的發(fā)展，其中不乏品牌逆勢擴張的傳奇，也交織著產(chǎn)品質量參差不齊、消費者利益得不到保障等行業(yè)亂象。如今，受口味限制的影響，電子煙從業(yè)者的生計或將面臨沖擊。
圖源：“鉑德”微信公眾號
“我還在觀望。”在采訪時，電子煙從業(yè)者江達坦言，還會堅守下去，直至市場完成洗牌?！吧磉呉灿腥舜蛩愀鎰e這個行業(yè)，但我覺得，再等等，說不定會有新的變化。”2019年，江達進入電子煙行業(yè)，這幾年，他對店鋪投入了不少精力和金錢。“我所了解到的電子煙銷售模式有兩種，第一是合作模式，投資大概3到5萬，相當于你自己設置一個展柜代賣。第二是代理模式，就是專賣店，面積達到10平方米以上，投資在10到15萬之間?！?/p>
江達直言，光是專賣店選址，自己就費了一番功夫。“因為有規(guī)定，中小學周邊禁止設置電子煙店，我們這邊是離學校方圓4公里以內都不能開，培訓機構、醫(yī)院附近也不行，商場和居民社區(qū)是比較合適的，可商場的租金又很高。”如果現(xiàn)在退場，江達可能會面臨資金周轉的困難，深思熟慮后，他決定一邊清庫存，一邊觀望政策。“其實這幾年對于電子煙的監(jiān)管一直在細化，我們經(jīng)營也變得更規(guī)范，希望未來能找到一條更好的出路。”
來源：大眾網(wǎng)·海報新聞 記者 李子驕
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